433.搞事情【求订阅】（2 / 6）

在这之后，为配合产品线开发，孩之宝连续推出动画电影，同样获得了世界范围内的成功。

虽然玩具饱受“重涂”诟病、动画内容被指低幼，但每次推出新玩具，其销量依然颇为可观。

27年，也就是陆晨刚刚出道的时候。

迈克尔导演的真人电影《变形金刚》上映，在全球获得

36亿丑元票房，片中玩具也在岛国和丑国同步推出。

为吸引成年观众，设计方

takaratomy还推出了音乐设备“transforme

music

label”，包括擎天柱形象的

ipod音箱和

mp3耳机。目前，变形金刚系列除玩具之外，还授权开发了电子游戏、时装等各类衍生商品。

这也给国内的厂商寻找适合的盈利模式带来了巨大启发。

于是，去年5月时光网就推出了旗下衍生品牌“影时光”，拿下《魔兽》电影衍生品独家版权。

通过一系列的衍生品设计开发、跨界品牌合作、线上线下活动等，让《魔兽》衍生品在年轻消费者中迅速打开市场，使得衍生品在电影上映前未映先火，这也让国内市场第一次见到了电影衍生品的惊人潜力。

而今年，就在《变形金刚5》上映前，时光网又以“过去·现在·未来”为主题举办了217变形金刚风尚大典，大量变形金刚的原创设计衍生品得到了全方位的展示，比如主题服饰、擎天柱版充电宝、火焰图纹手机壳、汽车人轮胎充电宝、擎天柱头盔版蓝牙音响等兼具收藏价值、高性价比、多功能的衍生品。

与此同时，还有天喵那边与孩之宝及派拉蒙合作，开放衍生授权给3多个品牌的天猫官方旗舰店，配合618促销拉动魅族、卡西欧、欧莱雅等变形金刚定制款产品的热销，如欧莱雅男士补水面膜大黄蜂系列，单日销量即突破万件。

衍生品服务商崛起，衍生品授权成“香饽饽”。

电影衍生品不仅包括以玩具、电动、纪念品、海报、配饰等为主的特许经营商品，还有碟片发行、付费电视点播、游戏等等其他形态，能够覆盖到观众生活的各个方面，无论是传播力度、扩散渠道，还是商业价值、对观众而言的收藏价值，都是绝对巨大的。

正所谓，行业成熟化的标志之一是社会分工的进一步细化，起步较晚的华国，最近几年，从衍生品授权代理、设计开发、生产供应，到品牌营销、渠道销售，各个环节都催生了中间服务商的迅速崛起。

比如，时光网、鲶鱼文化、文交联合、深圳互动时空……

事实上，比衍生品交易市场更早迎来红海的，其实是前端的衍生授权。