第二十七章 高端时尚（3 / 3）

“现在——这一切都将改变！”随着希德的话，投影仪上的画面立刻为之一变。一张透着奢华与名贵得，珠光宝气版气质的照片出现在上面。

照片是一张标准的高街时尚范儿的大片硬照，一个众人并不认识的金发模特站在上面，她穿着一件精致的粉蓝色内衣，上衣的文胸内侧呈现出波浪形的形状，但这还不是重点。

重点是，在她背后背着一个宛如贝壳般的背饰，其上还点缀着一些珍珠的，而她就像贝壳里的珍珠一般精致动人。

这显然是一张海洋主题的女性内衣硬照。

维密的众人不由得齐齐发出发出赞叹声，如此精致高贵的内衣硬照，的确是的确是现在的维密所不能比拟的。或者说，市面上所有的女性内衣公司，都无法比拟。

“从今天开始，维密不再是平价少女的贴身玩伴，而是千金难得的奢饰名品！”希德一锤定音的声音，彻底改变了维多利亚秘密的立足之基！

即使是后来“历史上”成功过一段时间的维密，它们走的也是大秀造品牌，平价卖销量的商业模式。

这就有些类似于zara、h&m和优衣库这样的快销品牌。这一方面让维密在2000年代的前十年成长的很快，但是，也同时滋生了很多先天的不足和限制。

第一，逼格不高！——因为实际上还是个平价品，所以在模特方面，对有实力的hf高街超模的吸引力有限，所以才有了“历史上”吉娘娘和小kk的先后出走。

而受到打击的维密，给出的药方就是——培养自己的模特。

可惜，这些自己培养的模特，说得好听叫模特，说的难听叫野模，是纯粹的除了维密，绝对在别家找不到工作的草包。由这样的模特撑起来的，那不叫秀，那叫走街。

第二，定位失误！——其实说到底，女性内衣这种东西，是标准的价格较低，但利润却颇高的产品。这样听来，感觉这会是个很容易做的行业，那么不是万事ok吗？

但是容易进入的行业，就必定会吸引大量的竞争对手，最终把这里变成利润低廉的红海。由于维密成功开发了这个行业，所以后来的服装零售商，几乎全都一股脑的挤了进来。

维密最终还是沦落到了和其他品牌杀价竞争的地步，比如北美的平价品牌forever21、香蕉共和国等等。

第三，产品质量不好！——如果是做平价快销品，那么像zara和h&m这样的服装快销品牌，卖的是成衣的设计、样式，凭借的是快速的前导时间（从设计到生产、零售需要的时间），所以就算质量差点也无所谓，穿坏了直接换嘛。

谁也没想把一件衣服穿十年不是？再加上时装潮流轮换越来越快，坏了正好换新品嘛。

但是内衣的质量不好就是不行！——特别是女士内体。女士内衣的质量和功能，直接关系到穿戴者的舒适度和贴合度。而要打造好的内衣，是需要时间和成本的。

所以，白在希德面前的选择就很明显了——是延续旧途，走低端市场？还是勇于创新，开辟一个前所未有的，女性内衣的高端市场？

答案不言自明。